Macroentorno del marketing, ¿Qué es y cómo se aprovecha?

Macroentorno del marketing, ¿Qué es y cómo se aprovecha? En caso de que quieras aplicarlo a tu marca, producto, servicio o empresa para aprovechar esos valiosos datos tenemos para ti lo que debes saber sobre Macroentorno del marketing.

Podemos decir que el Macroentorno del marketing es el conjunto de factores externos que no son controlados por la empresa aunque influyen en su desarrollo por ejemplo los elementos económicos, demográficos, culturales, tecnológicos, sanitarios, legales o políticos.

¿Para qué sirve conocer el macroentorno?

Conocer el macroentorno es fundamental e imprescindible ya que gracias al estudio del mismo se puede desarrollar planificaciones y estrategias exitosas para defendernos de las amenazas y aprovechar las oportunidades que tengamos, caminando siempre sobre seguro.

Clasificación del entorno del marketing

Podemos clasificar el entorno del marketing en Macroentorno y en Microentorno.

¿Qué es el microentorno del marketing?

Son los factores con los que la empresa se relaciona regularmente, por ejemplo:

• Los proveedores, de servicios y materias primas
• Intermediarios
• Administración pública que son los que fijan normas, permisos, impuestos entre otros.
• La competencia o aquellas empresas que venden o producen lo mismo que tu empresa, estos competidores pueden ser directos o de marca, de industria, competencia genérica, o competencia económica.

¿Qué es el macroentorno del marketing?

El macroentorno del marketing se refiere a los elementos que no pertenecen a la empresa pero que si la afectan de una manera u otra por ejemplo:

El elemento demográfico, y con esto nos referimos al tamaño de la población, ya que de esta dependerán las posibilidades para nosotros como empresa o marca, esta puede cambiar de un momento a otro en casos extremos, también se refiere a tendencias de comportamiento de la población clasificadas según algunos criterios como los siguientes:

1. Sexo
2. Edad
3. La tasa de natalidad
4. Nivel de estudios.
5. Migración en la población

Elementos del Macroentorno del marketing

• El elemento económico, si hay un desarrollo sostenible en la economía de una población aumentarán los consumos de productos de calidad, pero en el caso de que exista una recesión económica puede aumentar la venta de productos genéricos más económicos y además subir la tasa de paro que provocaran disminución del consumo, estos elementos se miden por:
  • • Nivel de renta
    • El PIB
    • Desempleo
    • Los tipos de interés
    • La inflación
    • Políticas económicas entre otras.
• Elementos socio culturales, esto definirá el estilo de vida y las costumbres de nuestro público objetivo en gran medida puede repercutir en los tipos de productos que se consumen y la manera de comprar, lo que debe ser tomado en cuenta al momento de diseñar las estrategias de marketing.
• Elementos Naturales, el entorno natural afectara a nuestra empresa ya que se relaciona con la disposición de materia prima, las estaciones y condiciones climáticas y otros fenómenos que muchas veces son impredecibles y que pueden afectar al desarrollo de nuestras actividades normales.
• Elemento tecnológico influye cada vez más en las empresas ya que los inventos tecnológicos, actualizaciones y modificaciones, cambian las perspectivas de la empresa al intentar adaptarnos a nuestro contexto y al mercado.
• Elementos legales, con esto nos referimos a las leyes de manera general, ya que existen muchas leyes a las cuales debemos apegarnos para que nuestra empresa pueda funcionar.

Ejemplo de análisis de macroentorno para una Empresa

Imaginemos que analizamos el Macroentorno para una empresa que en este caso será una tienda de ropa de niños, debemos analizar los elementos del Macroentorno, entonces detallamos algunos entre muchos otros que pueden surgir con un análisis profundo del contexto:

• Elementos Demográficos: Existe un alza en la tasa de natalidad.
• Los elementos Económicos: Este entorno define qué precios pueden tener nuestras prendas.
• Elementos Socio culturales: Culturalmente hablando las mujeres son nuestro público objetivo entonces nuestras estrategias tienen que ir dirigidas en mayor medida a las mujeres ya que generalmente son las que les compran la ropa a los niños. Empiezan las clases y pueden aumentar las ventas en más de un 50%.
• Los elementos naturales: Las colecciones de ropa pueden cambiar de temporada en temporada.
• Elementos Tecnológicos: Surge en el mercado la tendencia de usar fibras naturales ya que las sintéticas son causantes de alergias en los niños, además ahora son recomendables los zapatos ligeros para los más pequeños.
• Los elementos Legales: Existen leyes que promueven la maternidad y dan incentivos a las mujeres embarazadas, así que pueden aumentar las ventas.

Ventajas del analisis del Macroentorno del marketing

Gracias al análisis del macroentorno podemos tomar mejores decisiones para impulsar nuestra empresa y que no se vea afectada por alguna eventualidad, este análisis nos permite:

1. Mejorar la visión general sobre la producción y consumo de bienes y servicios permitiéndonos conocer la influencia del crecimiento empresarial para la economía.
2. Conocer la inflación que definitivamente afectara los precios y costos de nuestros servicios y productos
3. Conocer la tasa de empleo nos dará una idea de cuál será la tendencia de consumo para planificar basándonos en esto y adaptándonos a la realidad actual.

3 Claves para realizar un análisis del macroentorno de una empresa

Es muy importante que sepamos las claves que debemos tener en cuenta al realizar un análisis al macroentorno de nuestra empresa y como debemos dirigir nuestros esfuerzos y atención, para esto comienza con las siguientes y ve adaptándolas a las necesidades de tu empresa.

1.Visualizar coyunturas en el mercado:

Nos permite identificar contextos que pueden beneficiarnos ya que estos aspectos pueden darnos claves para nuevas tendencias y vías de acción, lo que nos da la oportunidad de definir estrategias y proyectos para el crecimiento de nuestra empresa alguna fusión, exportación y otras posibilidades en el momento.

2.Influencia de estos elementos en nuestra empresa:

Se orienta a definir la influencia e incidencia de estos elementos del macroentorno sobre la empresa para conocer la viabilidad de nuestros productos dentro del mercado ya que podemos conocer el poder adquisitivo de nuestro público objetivo, las tendencias y receptividad que puede tener nuestra marca, empresa, productos o servicios. En si nos puede ayudar a visualizar nuestro éxito en el mercado.

3. Redefinir planes y objetivos de la empresa que se adapten al nuevo contexto:

Puede que las conclusiones del análisis no sean puntuales o exactas pero nos ayudaran a redirigir los esfuerzos a donde es necesario, replantear visión, misión, identidad, metas y objetivos, definir las estrategias más favorables ya que al entender el macroentorno podemos ver nuestro lugar en el mercado y corregir nuestro rumbo.

Nuestro contexto es cada vez más importante y cada vez se expande más ya que las comunicaciones y la globalización nos permiten ampliar nuestros horizontes, conectándonos a más gente y expandiendo nuestras oportunidades y limites, a la vez que nos enfrenta a nuevas y mayores exigencias en un mercado cada vez más competitivo.