Black Hat SEO: qué es y principales prácticas
Dentro del ámbito de la optimización de los motores de búsqueda, el Black Hat SEO es un conjunto de tácticas y técnicas que están enfocadas en adquirir un buen ranking, de una forma carente de ética, en vista de que las páginas que se han posicionado no proporcionan un valor a los visitantes. El objetivo es engañar a los buscadores y aprovecharse de los aspectos débiles del buscador.
Considerando lo importante que es conocer más sobre esto, en este artículo te proporcionaremos información que será fundamental para ti. ¡Continúa leyendo para que descubras más!
¿Cuáles son las prácticas de Black Hat SEO que deberías conocer?
A continuación te diremos cuáles son las técnicas más utilizadas dentro de esta área:
1. Keyword Stuffing.
Consiste en repetir la keyword dentro de un texto, de forma continua, bajo el único objetivo de que posicione.
2. Spinning o spinear artículos.
A través del uso de un software automático, se modifican los artículos que están en la red, cambiando ciertas palabras por sinónimos, y consiguiendo, en el proceso, copias del artículo original, pero de una calidad pésima.
3. Texto oculto.
Consiste en ocultar las keywords con el mismo color de fondo, o usando un tamaño diminuto. El objetivo es llevarla a un punto donde el visitante no pueda percibirla, pero sí el buscador.
4. Comentarios en blogs, a modo de spam.
Colocar comentarios en blogs, bien sea de forma natural o automática, sin ningún valor alguno, y con la única finalidad de adquirir enlaces para nuestro sitio web.
5. Cloacking.
Consiste en mostrar un contenido a los usuarios y otro a los buscadores. A estos últimos se les enseña una página con muchas keywords que se quieren posicionar.
6. La adquisición de dominios caducados.
Consiste en adquirir dominios que han sido expirados, pero que tienen cierta autoridad, para desarrollar páginas webs nuevas, o bien, dirigirlo hacia el sitio de interés.
7. Spam de enlaces.
Desarrollar varios sitios de baja calidad, con la finalidad de realizar linkbuilding a páginas propias, siendo el objetivo prioritario mejorar el posicionamiento e indexación. En esta labor se crean pirámides de enlaces.
8. Compra-venta de enlaces.
Negociar con enlaces en páginas con una autoridad de dominio o pagerank altísimo, con la finalidad de vernos favorecidos en el posicionamiento. Claro, esta práctica no dejará de existir mientras que el algoritmo de Google tenga predilección por la referencia de páginas de autoridad.
9. Page hijacking.
Consiste en secuestrar un sitio web, desarrollando una copia similar, de manera que el buscador suponga que la copia es la original, y en el proceso se puedan ganar posiciones en las SERPs.
10. SEO Negativo.
Es el uso de técnicas que terminan dañando a la competencia, independientemente de si es hablando de mala forma de ellas, enviándoles SPAM o una cantidad masiva de backlinks de pésima calidad. La finalidad es que terminen perdiendo posiciones.
11. SPAM.
También denominado ‘mailing masivo’, por lo general, con el beneplácito de los usuarios. Esto no es completamente malo. Pero, cuando es usado tras conseguir miles de e-mails de manera irregular, y se envían masivamente contenido comercial, es perjudicial.
12. Excederse con los post de invitados.
La adquisición de backlinks, es algo que tiene que hacerse de forma natural. Si queremos darnos a conocer, no cabe duda de que una de las formas que tenemos a disposición es la publicación de artículos en otros blogs de nuestra temática.
A pesar de esto, es inadecuado que basemos nuestra estrategia de linkbuilding en los post de invitados. Es preciso que, si queremos desarrollar backlinks, lo hagamos de manera diversa. Porque, al contrario, nos estamos arriesgando a ser penalizados.
13. Mandar un producto por un enlace.
Son muchas las tiendas en línea que se basan en esta técnica, enfocándose en los bloggers con la finalidad de adquirir enlaces. Es una manera muy delicada de hacer linkbuilding, y es penalizado aunque brinden libertad al momento de desarrollar la review.
14. Intercambios de backlinks pactados.
Hace más de 10 años se solía aplicar el intercambio de enlaces pactados como una metodología muy generalizada, hasta que Google empezó a tomar medidas drásticas en el asunto, ya que las personas basaban exclusivamente su estrategia de linkbuilding en esta práctica.
15. Desarrollo de páginas automáticas.
Es común que se siga aplicando esta táctica, aunque, en la actualidad, Google ha optimizado su algoritmo, por lo que tiende a penalizar este tipo de páginas webs. El objetivo del buscador es erradicarlas por completo de su índice.
16. Adquirir posiciones destacadas dentro de los directorios.
Hay directorios que te proporcionan la posibilidad de colocar en la página de inicio un sitio web, de entre todos los que están en la plataforma. Así se consigue un backlink en la home de una página, con el objetivo de proporcionarle más autoridad. Google es cada vez más astuto en este ámbito, y saber reconocer cuando las personas se ubican de esta manera por una transacción económica de por medio.
17. Clickbait agresivo.
Esta técnica consiste en desarrollar títulos amarillistas. Hace años tuvo un excelente funcionamiento, especialmente en Facebook, pero las personas terminaron rechazándolos, incluyendo Google.
18. Desarrollo de Rich Snippets de forma incorrecta.
Hay algunas páginas que pueden mostrar las estrellitas en los resultados de búsqueda, como en caso de las tiendas online. Existió un periodo en que las personas las utilizaban con la finalidad de adquirir notoriedad en las SERPs en un periodo en que sus páginas eran meramente informativas, pero Google fue modificando su algoritmo, de manera que fuese mostrada únicamente en ciertas páginas.
19. Desarrollo de Private Blog Networks o PBNs.
Esta técnica lleva años siendo tendencia. Consta de crear varios blogs, con distintas IPs y hostings, para después enlazar al blog que se desea posicionar. Con la finalidad de percatarse de estas jugadas, Google ha ido perfeccionando el algoritmo, y se encuentra penalizando a los webmasters que la usan.
20. Exceso de enlaces en el footer.
Hay personas que utilizan el footer de su página con la finalidad de enlazar a sus sitios. Se aplica únicamente en sitios que son muy pobres de contenidos, por lo que termina siendo desfavorecedor ante la labor de posicionamiento.
21. Softwares que dejan comentarios de forma automática.
Son muchos los programas que, basados en el uso de proxies, comienzan a dejar comentarios spam en sitios webs de WordPress. Muy probablemente, como webmaster, hayas recibido comentarios en inglés, siendo este uno de los motivos. Es imprescindible disponer de un plugin antispam.
22. Modificar el contenido de un artículo cuando ha posicionado.
Las personas fanáticas del Black hat SEO, solían utilizar esta técnica. Desarrollaban un post perfectísimo, que se posicionaba en los primeros resultados. Y después modificaban el contenido, para hacerlo más comercial. Pero dejó de ser factible. Por lo general, ya que la experiencia de usuario se ve modificada, comienzan a decaer las posiciones.
23. Aplicar redirecciones 301 con la finalidad de vender tráfico.
Suele ser común ver esta técnica en los sitios de descarga de películas que cuentan con miles de visitas diarias. Con la finalidad de encauzar su tráfico, lo venden a otras personas, aplicando una redirección 301 que realizan en un área de su sitio. Otra de las técnicas aplicadas es poner los enlaces hacia los sitios de sus clientes en los botones de “descarga”.
24. Excederse con las keywords en los anchors de los backlinks.
Cuando las personas con orientación black hat compran un dominio, suelen aplicar un spam muy agresivo. Por ejemplo, al adquirir: fontaneroenmadrid.com, se dedican a comprar backlinks, cerciorándose de que todos los anchorts sean “Fontaneros en Madrid”. Es la forma más efectiva de conseguir una penalización. Es una técnica que los buscadores detectan fácilmente, y que en la actualidad ha pasado de moda. No se descarta el hecho de que, en su tiempo, fue muy efectiva.
25. Consultas a Google con la finalidad de incrementar el CTR.
Hay ciertos softwares que llevan a cabo consultas automáticas por la palabra clave que se desea posicionar, siendo el objetivo principal hacer clic en el resultado. Se usan distintas IPs geo localizadas que hacen que Google tarde en detectarlo, y así aumentar la detección.
26. Contenido agresivo y automático.
Desarrollar contenido, con diversas herramientas, con una buena distribución de keywords y que no aporte valor al usuario, es una técnica black Hat aplicada en antaño. Hoy en día la experiencia de usuario termina haciendo que estas webs sean condenadas.
Aspectos que se deben de reconocer sobre el SEO general y el Black Hat SEO
Todas las personas que trabajan en SEO tienen por objetivo manipular las SERPS, y es algo que no es precisamente inadecuado, mientras que no nos distanciemos de las normativas de Google, especialmente las elementales.
Google desea mostrar los resultados más relevantes cuando las personas hacen una consulta. Es el negocio del buscador. Nuestra labor es que mejoremos el posicionamiento. Lo mejor que se puede hacer es basarse en técnicas que estén dentro de las directrices del buscador. A pesar de esto, recomendamos hacer pruebas con los límites del algoritmo, ya que, de otra manera, ¿Cómo vamos a conocerlo? En este caso, se deben usar sitios de prueba.
Google penaliza el Black Hat SEO
No cumplir con los reglamentos de Google nos hará perder tráfico, porque estará viéndose afectada nuestra posición en la SERPs. Al usar una táctica de Black Hat SEO con la finalidad de burlarnos del algoritmo de Google, y especialmente si lo hacemos de forma agresiva, será contraproducente a largo plazo. Si se quiere aplicar algunas de estas técnicas se debe ser cauteloso.
¿Por qué hay quienes deciden usar el Black Hat SEO?
Podrías preguntarte, ¿Por qué hay personas que hacen uso del Black Hat SEO si es algo demasiado complejo y delicado? Esto se debe a que este conjunto de técnicas permite que ciertas keywords puedan posicionarse rápidamente, lo que es fundamental para el posicionamiento orgánico dentro de las SERPs. Cuando existen demasiados resultados para una misma keyword, será más difícil conseguir un posicionamiento adecuado, aunque se usen técnicas que no sean éticas.
Algunas desventajas del uso del Black Hat SEO
La finalidad del SEO es incrementar la visibilidad y el tráfico orgánico de una página. Las técnicas black hat, o sombrero negro, aplicadas de forma agresiva, al final terminan dando resultados contraproducentes. Por eso es importante que conozcas algunas de las desventajas de usarlo:
La visibilidad y el ranking de búsqueda se verán negativamente afectados: En el momento que una página comience a decaer en visibilidad y tráfico, los ingresos y las conversiones se mantendrán en esa línea.
No habrá resultados a largo plazo: Indiferentemente de que el rendimiento orgánico pueda verse incrementado, incluyendo la posición dentro de las SERPs, muy raras veces se mantiene. Bien es cierto, hay casos en que a Google le toma tiempo detectar que una página se encuentra llevando a cabo prácticas carentes de éticas, pero cuando las detecta, se puede ver una disminución del tráfico.
Proporcionan una experiencia de usuario negativa: Una de las bases del buen SEO, es la experiencia adecuada del usuario dentro de un sitio, ya que debe proporcionar todo lo necesario para que este adquiera la información necesitada y tenga una correcta percepción de la página. El uso del Black Hat SEO ocasiona todo lo contrario, se enfoca en el motor de búsqueda, y no en el usuario.
Black Hat SEO vs. White Hat SEO
Posiblemente, estarás interesado en saber qué tipo de conjunto de técnicas es la que más te conviene. Si hacer técnicas de sombrero negro, o de sombrero blanco. Apostamos porque se usen las que son White Hat, ya que son las que brindan garantías a largo plazo. Podrás hacer crecer tu página web sin preocuparte por cambios bruscos tras la actualización del algoritmo de Google.
En caso de que apliques Black Hat, siempre debes hacer de forma precavida, y jamás en tu sitio web principal, porque al mínimo cambio puedes verte muy afectado.
¡Hasta aquí llega nuestro artículo sobre Black Hat SEO! Esperamos que te haya sido de utilidad. Recuerda que puedes conocer más conceptos del mundo SEO revisando el resto de nuestros artículos. Nos enfocamos en proporcionar información sobre el marketing digital y el marketing tradicional, de forma de incrementar el nivel de cultura relacionada a estos temas.
