Arquetipos de marca: elige el ideal para la tuya

Si hablamos de los arquetipos de marca, estamos completamente sumergidos en el mundo del marketing y de todo lo necesario para construir una marca. Por eso, se nos hace necesario explicar cómo expertos el papel crucial que juegan los arquetipos para poder definir la identidad de una marca y la imagen de la misma.

Principalmente, esta teoría de arquetipos de marca está inspirada en la psicología y también en la mitología, ya que significan que son pequeños patrones universales, que tienen principalmente definidas características humanas, así como también se toman en cuenta los valores fundamentales.

Por fijar un ejemplo de arquetipos de marca, podemos estar hablando de un guerrero, pero también de un creativo mago. Ambas son diferentes formas que cumplen patrones de forma única y que ayudan a poder tener una comunicación o solvencia con los consumidores, con el fin de transmitir un mensaje que tenga algún propósito pero que a su vez sea coherente y convincente. Pero para conocer más de esto, tendremos que explicar algunos conceptos, así como su forma de aplicarlos.

Arquetipos de marca: ¿Qué son y por qué elegir uno para tu negocio?

Estos arquetipos de marcas cumplen con diferentes rasgos tanto de personalidad, así como tienen precisas características, que ayudan a comunicarse de forma efectiva con otras personas o lo que también llamamos audiencia. Estos principalmente están regidos mediante la psicología y la antropología, con el único propósito y fin de poder conseguir una conexión emocional, que conecte a la marca y también a los consumidores.

Cuando se conocen las características para clarificar una personalidad o valores de la marca, se pueden transmitir de una forma muy fácil mediante la comunicación con la audiencia. Esto, en consecuencia, logra que ante los ojos del público la marca pueda terminar siendo más conocida.

Arquetipos de marca y sus beneficios

A su vez, también obtenemos una mejor identificación y confianza entre el consumidor y la marca; en algunas otras personas también se logra que sean leales a ella. Si una marca logra mantener un arquetipo de forma definida, esta misma es capaz de llevar una comunicación coherente. De esta forma, se obtiene el diseño de producto adecuado, luego una buena publicidad y después una buena estrategia para llevarla a conocer las redes sociales.

Logrando que la empresa construya alrededor de toda esta estrategia una imagen de marca sólida, pero que también sea fácil de conocer para su público. Es muy posible que las diferentes marcas de la competencia y que actualmente existen en el mercado, no estén tan definidas, por lo que puede ser una considerable ventaja.

Cada producto ciertamente tiene su propia personalidad y por la misma debe destacarse entre toda la competencia. Pero, mientras mejor esté definido su público específico, mejores resultados atraerán.

Aquí nace la importancia del arquetipo, ya que las decisiones de una empresa se tomarán en base a esta personalidad que se está creando, por eso se necesita la creación de contenido, así como los patrocinios y también los socios. Siempre manteniendo dos factores importantes que son la coherencia y la autenticidad, para que la marca se pueda regir en todas sus acciones de esta forma.

Los 12 arquetipos de marca: descubre cuál define tu empresa.

Todas las empresas tienen necesidades distintas y personalidades distintas. Para poder saber cuál es el arquetipo correcto de la marca, es importante principalmente analizar la historia. Luego saber cuál es la misión y valores fundamentales de la marca, pero sin dejar a un lado la importancia que tiene conocer cuál es la audiencia objetivo y cuál es el contexto competitivo.

Para eso necesitas evaluar consecuentemente qué personalidad tiene la marca y la forma en que se presenta. Es necesario que sepas considerar la forma en que se posiciona ante los competidores. Por eso lo que se recomienda es llevar a cabo los ejercicios de brainstorming, pero también ayuda con visualización, para poder darle a la marca un sentido coherente.

Que la misma logre representarse como un personaje o figura reconocida. Para ello tendrás que identificar las emociones, palabras e imágenes que mejor convengan a esta personalidad o imagen que queremos dar.

Tenemos que aprovechar todos los factores o elementos que nos puedan ayudar a transmitir un mensaje, para esta manera determinar el arquetipo, qué mejor va con la marca y es el que aplicaremos o es el que está alineado con la identidad, logrando cumplir los objetivos de la empresa.

¿Cuál es la importancia de elegir el arquetipo adecuado para mi marca?

Es importante elegir el arquetipo para una marca principalmente, porque de esto depende cómo se posiciona en el mercado. Encontramos desde el principio que es necesario darle una personalidad e identidad propia a la marca. Esto ayudará a hacer una especie de puente entre la marca y la audiencia, dentro del mercado saturado que posiblemente tenemos bajo el puente y en el que todos intentan hacerse conocer con los consumidores.

Los resultados pueden ser geniales si se establece un arquetipo adecuado, pero que principalmente se encargue de realizar una conexión emocional, con el público objetivo en este caso los consumidores. Es lo primero, que influirá en lograr la lealtad que tiene el consumidor hacia la marca a largo plazo. Lo que en consecuencia logra una base de clientes, que se encuentran comprometidos.

Cuando se establece un arquetipo adecuado, la marca va a poder percibirse, cómo realmente es, para poder llegar así a un público objetivo. Esto cumplirá su función, de ser importante en las decisiones de compra, del consumidor, dándole la confianza de realizar la compra ya que tiene una preferencia por la marca.

Cuando logramos crear un arquetipo perfecto, nos daremos cuenta que las decisiones de marketing serán mucho más fáciles, porque siempre actuarán de forma estratégica. Esto hará que la empresa empiece a crear un éxito desde muy temprano y además el mismo tendrá sostenibilidad a lo largo del tiempo.

El poder de los arquetipos: construye una marca memorable

Las marcas que utilizan los arquetipos tienen como principal propósito buscar la imagen más representativa y adecuada para la empresa. Por lo cual para involucrar esta tarjeta tipo en toda la marca, son necesarias acciones básicas como construir el diseño del logo que tiene influencia. De igual forma en la paleta de colores y todo lo que da una imagen, visualización de la marca y además tengo un plan de comunicación.

Siempre es importante lograr mantener la coherencia, así como también la autenticidad en todo lo que se hace, ya que esto incrementará el sentido lógico de la marca. De igual forma puedes implementar narrativas o experiencias de personas que llamen la atención de otros usuarios y realce en este arquetipo elegido.

En consecuencia, se logra inmediatamente una conexión emocional con el cliente para que tome la decisión de compra. Además, esto trae consigo beneficios como la conexión profunda con la audiencia que finalmente fideliza al comprador. A raíz de que pasa el tiempo la marca va a pasar un proceso evolutivo, por esa razón se debe estar haciendo revisiones constantemente, para ajustar ciertos detalles donde sea necesario. De esta forma se garantiza que la marca cumpla con una identidad y que a su vez esta evolucione.

¿Cómo elegir el arquetipo de marca ideal para tu negocio?

El no saber por dónde empezar siempre es una piedra en el zapato para las personas que no tienen la suficiente experiencia en crear un arquetipo de marca. Esta persona principalmente debe tener en cuenta que es importante la comprensión del proceso, para de esta forma analizar y doblar un proceso de reflexión. La historia de la marca es necesario y definir los valores. De esta manera podremos emitir el mensaje adecuado al cliente, pero también resaltará entre toda la competencia. Claves para conectar con tu público objetivo a través de un arquetipo de marca

Aunque implementarás el arquetipo en una marca básicamente son bases fundamentales, también se le debe sumar la importancia de comprender las necesidades de nuestra audiencia. Para esto ellos tendrán sus propios deseos y aspiraciones, pero debemos conocerlos para poder ofrecerles el producto como lo desean y de la forma correcta.

Por lo que podemos definir que una de las claves para conectar con el público a través del arquetipo de la marca es básicamente la correcta comunicación. Satisfacer las necesidades de un cliente hace que el mismo se convierta en un cliente potencia.

Pero esto lleva su proceso y por supuesto llevará tiempo, ya que, mediante la educación, la visibilidad y la comunicación que tenga la marca con su audiencia, es donde podemos resaltar los atributos. Siempre debemos resaltar la importancia de que la marca se identifique en cualquier lugar con esta imagen que está creando. Por eso es tan importante definir desde el paso número uno la imagen que tomará la marca mediante el logo y la paleta de colores, ya que de esta forma la reconocerá siempre su público objetivo.

¿Cuáles son los arquetipos de marca más comunes y cómo se diferencian entre sí?

Ciertamente existen arquetipos de marcas más utilizados que otros. Estos patrones llevan características o factores que probablemente son universales y los podemos encontrar en cualquier persona. Por ejemplo, un arquetipo bastante utilizado se trata del héroe.

Este tipo de imagen se puede definir por valores como la valentía y la determinación. También se puede destacar que sin dudarlo puedes superar cualquier obstáculo. Otro ejemplo podría ser el sabio, el cual siempre anda en busca de aprender más.

Así como también pocas veces se equivoca. Luego tenemos al amante, principalmente reconocido por tener relaciones personales llenas de mucho romance y exceso de pasión. Entre otro ejemplo de arquetipo podemos conocer el rebelde, que nunca obedece y va más allá de las normas siempre buscando su propia libertad.

Esto nos enseña que cada arquetipo tiene su propósito y su propia imagen. Esta imagen tiene características principales que pueden reconocerse como un patrón. De esta manera se deben describir la empresa según sus características.

Despierta la personalidad de tu marca: elige el arquetipo ideal.

Luego de hacer el análisis detallado de cuáles son las características que van a abordar la personalidad de la marca, también le vamos a armar una historia y conocer los valores por los cuales se rige la empresa. Esta historia debe ser persuasiva para los lectores o seguidores de la marca, pero también que le dé personalidad algo que perdure con el tiempo e incluso en todos los mensajes que la marca a partir de ese momento va a transmitir.

Para realizar este arquetipo ideal, principalmente recomendamos conocer la audiencia objetivo. Para poder conectar con una persona adecuadamente necesitamos conocerlas y saber cuáles son sus gustos o aspiraciones.

1. En este caso se pueden conocer las necesidades de la misma ¿Cómo podemos hacer eso? Principalmente entendiendo sus necesidades, así como teniendo en cuenta cuál es el público objetivo.
2. Después de esto ya tendremos la posibilidad de crear cuál es el arquetipo que los puede impresionar según sus gustos o necesidades. Para darle el toque ideal arquetipo, tómate el tiempo necesario para examinar a la competencia, ya que muchas veces debemos descubrir cuáles son las debilidades que tienen, para que sean nuestras fortalezas y de esta manera resaltar en un mercado altamente competitivo.

La idea es poder adoptar la personalidad más adecuada para la empresa. Aunque luego se puede hacer unos pequeños ajustes, según cómo lo vayamos probando normalmente el adjetivo de la marca debe estar muy claro desde el principio, ya que luego no se puede hacer ningún cambio radical, o al menos no es recomendado.

Arquetipos de marca en el aspecto psicológico

Ciertamente, todo esto viene de una teoría así de patrones universales de la psicología humana. De esta manera se puede comprender el funcionamiento del arquetipo, según la teoría psicológica muy conocida de Carl Jung, quien siempre arrojó que existen patrones de comportamiento a los cuales los humanos obedecen.

Estos patrones de comportamiento hacen que tenga una motivación la mente humana, para realizar ciertas opciones. Por esta razón, los arquetipos se denominan de igual modelos mentales, los cuales conllevan diferentes roles y que también tienen como factores ciertas características comunes.

Estos comportamientos normalmente obedecen a la teoría de Carl Jung donde también explica que a lo largo de la historia se ha visto como estos tipos de patrones se presentan sin importar la sociedad o la cultura que se tenga. Por lo cual concluyó que son representaciones de patrones universales al que llamó arquetipo.

Además de toda la lógica que encuentran, la influencia de los arquetipos en el inconsciente de la persona, haciéndolos o motivándolos a comprar productos o a seguir marcas.

Arquetipo psicología del consumidor y el branding

Es allí donde también podemos entrar a hablar sobre psicología del consumidor y el branding, junto al arquetipo. La cual tiene mucho que ver, ya que las marcas principalmente tienen el objetivo de desarrollarse y para ello deben adoptar y personificar una imagen que se destaque no para ellos sino entre las necesidades de sus consumidores. Con esto se puede lograr, que la misma cuando llegue a tener una conexión emocional duradera con el tiempo con su audiencia.

Arquetipos de marca: la guía definitiva para crear una marca irresistible

Muchos se preguntarán y verán la necesidad de tener una guía definitiva que los ayude a poder ejecutar el tener un arquetipo de la marca. Para ello, tendremos la siguiente guía, que ayudará a la marca a hacer irresistible.

Principalmente, buscaremos que la marca pueda pasar por un proceso adaptativo donde defina aspectos importantes y estratégicos que los pueda acercar a su audiencia. Es importante que la marca se conozca a sí misma y además pueda reconocer cuáles son sus fuertes del mercado. Detrás de cada marca existe una historia probablemente de superación o de cualquier otra emoción que pueda conectar con el cliente. La historia para cada cliente es bastante importante, ya que transmite la misión de la empresa y esto genera credibilidad en las personas.

¿Qué arquetipos utilizan los competidores y cómo se puede diferenciar la empresa?

Es la única forma de estar sobre los competidores, es poder crear una imagen que nos diferencie de ellos. Por eso la necesidad de convertir sus debilidades en nuestra fortaleza y para ello necesitamos explorar abiertamente el campo de la competencia. Es posible que investigar cuáles son las quejas de los clientes de la competencia, puede ayudarnos a identificar cuáles pueden ser nuestra oferta.

Aunque esto también debe incluir la realización de brainstorming. Pero también debemos definir, qué personalidad va mejor con nuestra marca antes de tomar cualquier decisión permanente. Siempre adaptados a los objetivos que tenga la empresa. Luego de que lo creemos, utiliza un logo y una buena paleta de colores, que ayude y resalte tu espíritu, para luego empezar a crear estrategias de comunicación, que permitan una mejor conexión con tu cliente y después implementar las estrategias de marketing concernientes.

¿Qué pasa si mi marca evoluciona y ya no se ajusta al arquetipo originalmente elegido?

Una marca, por más que consiga el propósito y el concepto principal, siempre debe tener en cuenta que está en constante evolución y, por eso, muchas veces se precisan cambios. Aunque no son demasiado drásticos, deben hacerse de manera precisa y en pro de mejorar la identidad y los valores de la empresa.

Por eso también es necesario, antes de realizar cualquier acción, tener una estrategia para la marca junto a una planificación de lo que se va a hacer. Analizando con precisión que cualquier acción que tome funcionará correctamente.

Todos los cambios que son hechos en una marca, sobre todo cuando éstas ya llevan tiempo en el mercado, deben considerarse. Ya que debe evitarse la renovación completa de identidad de la marca, ya que básicamente se afectaría todo el camino recorrido. En caso de hacer un cambio, siempre se le debe informar a la audiencia para que la misma se percate de que se trata de la misma empresa y no se tienda a tener alguna confusión.