Cómo hacer linkbuilding

¿Cómo hacer linkbuilding? Una pregunta muy importante para todos aquellos que desean mejorar su posicionamiento de manera orgánica o el SEO de su página web.  

Y es que seamos sinceros, escalar hasta las primeras posiciones de Google es simplemente relevante al momento de mejorar la visibilidad de tu empresa en la web. Ya que esto se traduce directamente en más oportunidades para tu negocio.

¿Quieres conocer más al respecto? En el presente artículo te contamos todo lo que debes saber sobre el linkbuilding, cuales son los factores a tener en cuenta al momento de hacerlo, cual es la mejor estrategia y mucho más a continuación.

¡Comencemos!

¿Qué es el linkbuilding?

Para hacerlo resumido, podemos definir el linkbuilding como una técnica del SEO Off-Page que consiste en obtener enlaces entrantes provenientes de otros sitios web para usarlos en tu propia web.

Y son justamente estos enlaces de terceros los que se conocen como Backlinks.

Dicho esto, es importante que entiendas que a los ojos de Google tiene más valor y fiabilidad una web con enlaces entrantes de calidad que una que no los tiene.

Por lo que un linkbuilding hecho correctamente va a mejorar la autoridad de tu web. Y como mencionamos anteriormente, esto es clave al momento de mejorar el posicionamiento orgánico.  

¿Cuál es la importancia del linkbuilding?

Como mencionamos anteriormente, la construcción de enlaces resulta indispensable para mejorar el posicionamiento SEO de tu sitio web.

Veamos entonces algunos de los motivos que hacen del linkbuilding algo tan importante:

• Los enlaces entrantes facilitan el seguimiento por parte de los bots de Google, y esto permite que indexen los contenidos de tu web.
• Contribuye a que tengamos una mejor clasificación de nuestros contenidos en comparación con otros sitios web competidores.
• Mediante el linkbuilding, se transfiere la autoridad de las páginas que enlazan a la nuestra. Es más, los backlinks transfieren autoridad desde sitios web externos al nuestro, lo que lo hace más confiable ante los ojos de Google.

Link-building: Algunos conceptos básicos que debes conocer

Para comprender una estrategia de linkbuilding. Es esencial primero familiarizarse con algunos conceptos fundamentales. Estos son los siguientes:

Backlink: Un backlink es un enlace entrante a tu sitio web; que viene desde otro portal.

Autoridad de Dominio (Domain Authority): Este término se refiere a la clasificación de popularidad que Google asigna a todas las páginas que han sido alojadas dentro de un mismo dominio.

Autoridad de Página (Page Authority): Ahora se describe la clasificación de popularidad que Google otorga a una página específica dentro de un sitio web.

Anchor Text (Texto Ancla): Es el texto visible para los usuarios ubicado dentro de un enlace, y sirve para proporcionar o brindar información sobre el contenido que está dentro del vínculo.

Enlace Nofollow: Se refiere directamente a un enlace que no transfiere autoridad desde el sitio que se enlaza al sitio enlazado.

Enlace Dofollow: En cambio, un enlace dofollow es todo lo contrario. Ya que es aquel que sí transmite su autoridad desde el sitio que enlaza al sitio enlazado.

¡Ahora sí! Ya que tienes una comprensión más clara de estos conceptos básicos necesarios para tu estrategia linkbuilding. Es hora de explorar la diferencia entre dos términos extras que a menudo se confunden: linkbuilding y linkbaiting.

Diferencias entre el Linkbuilding y el Linkbaiting

Empecemos por definir el linkbaiting;  que es una estrategia que se enfoca en obtener enlaces de forma natural. O en otras palabras, son enlaces que no han sido creados artificialmente.

¿Cómo se logra esto? Su definición es sencilla

El punto está en crear contenido de valor donde otros usuarios se enlacen por el simple hecho de tener una gran calidad.

Y aquí podemos ver la principal diferencia entre ambos, ya que el linkbuilding es la estrategia para conseguir enlaces de forma artificial ¿Y qué significa exactamente artificial? Enlaces comprados, con estrategias como el guest blogging por ejemplo.

Estrategia de linkbuilding: ¿Cómo hacerla paso a paso?

Ahora que entiendes la gran importancia del linkbuilding para posicionar mejor tu página web. Es momento de determinar cuáles son los principales factores a tener en cuenta al momento de desarrollar una estrategia linkbuilding de calidad.

Determina la autoridad tanto del dominio como de la página web:

El punto de partida en cualquier estrategia linkbuilding es llevar a cabo un análisis de nuestra propia web. Pues de lo contrario;  no podremos determinar ni la autoridad del dominio, ni la autoridad de la página.

Ahora bien ¿Qué significa esto de la autoridad?

Cuando se habla de autoridad se refiere directamente a la categorización de popularidad que tiene una página o dominio según Google. Y para definirlo se basa en variadas métricas para que darán una valoración final.

Entonces, la autoridad de dominio se refiere directamente a todos los contenidos que han sido alojados bajo el nombre del dominio. Mientras que la autoridad de la página solo hace referencia a una página en específico.

Y es que, conocer estas autoridades es esencial para tener claro en qué punto te encuentras al lado de tus competidores. Por lo que podrás implementar de forma más acertada los objetivos y estrategias de linkbuilding necesarias.

Realiza un análisis del perfil de enlaces de tu web

En este punto es importante entender que cuando hablamos de hacer linkbuilding va  a ser mejor la calidad que la cantidad.

Por ello, debe analizarse cuidadosamente el perfil de enlaces que recibe tu web ¿Esto qué quiere decir? Que debes analizar cuáles son las páginas que se están encargando de traspasar parte de su autoridad a tu página web.

Esto puedes verificarlo fijándote en la autoridad de página de los distintos portales que se encuentran enlazados con tu web.

Y es que, contar con un perfil de enlaces de baja calidad afectará negativamente al posicionamiento de tu web. Por lo que debes analizar los backlinks y determinar si alguno está resultando perjudicial en tu posicionamiento.

Y de ser así, debes desautorizar todos esos enlaces provenientes de webs poco confiables que se encuentren enlazados con tu página.

Determina cuales son las palabras claves que deseas posicionar

El paso a continuación será conocer todas esas palabras clave o keywords que quieres posicionar. Por lo que se recomienda llevar a cabo un análisis de dichas palabras claves orientado a tu área o sector de negocios.

Imaginemos que tienes una carpintería en Barcelona. Entonces va a resultar ideal posicionar algunas palabras claves como Carpintería Barcelona o Carpintero Barcelona por ejemplo. A lo que deben sumarse además otras keywords relacionadas con tus servicios como por ejemplo: Confección de camas de madera o sillas para comedor de roble.

Por último y para facilitar este punto, puedes ayudarte con alguna herramienta de palabras clave como lo es Semrush. Ya que este tipo de programas averiguan por ti las palabras posicionadas por otras empresas similares y cuál es el grado de competencia que posee cada una de estas palabras a posicionar.

Empieza a rastrear  los enlaces de tu competencia

Ya que tienes hecho el análisis de las palabras claves; es momento de conocer a fondo el método linkbuilding que emplea tu competencia y descubrir por qué se encuentra mejor posicionada que tu ante la mirada de Google.

Y para conseguirlo, el rastreo de los enlaces de las empresas competidoras puede resultar de muchísima ayuda. Ya que conocer las prácticas de aquellos que te superan, es algo que no puedes pasar por alto.

Para ello, puedes emplear herramientas como la mencionada en el paso anterior (Semrush) o si no, otra alternativa es emplear  los filtros de búsqueda avanzados de Google o (Footprints).

¿Cómo hacer esto? Es muy simple, solo basta con incluir un comando en la barra del buscador.

Ejemplo: si el sitio es www.paginaparaejemplo.com debes hacerlo así site:www.paginaparaejemplo.com

Y es aquí cuando el buscador va a arrojar todos y cada uno de los sitios que han sido enlazados a la web que quieres analizar.

U otra alternativa interesante para saber que webs han posicionada una palabra clave; es usar el siguiente footprint en tu barra de búsqueda:

site:.com “incluye aquí la palabra clave que quieres encontrar”

Hecho esto, tendrás acceso a las web que contienen dicha palabra clave dentro de su contenido.

Crea la estrategia de linkbuilding que vas a poner en práctica

Una vez conoces el perfil de enlaces y palabras clave que deseas posicionar; es la hora de dar inicio a la creación de tu propia estrategia para linkbuilding.

Y es aquí donde deben establecerse objetivos, determinar los presupuestos ideales dentro del marketing de linkbuilding y definir cada una de tus acciones posteriores.

Dicho esto, debemos pasar a un punto muy importante que es obtener enlaces de calidad. Pero antes, es prioridad comprender cuales son los factores que debes tener presentes al buscar enlaces de terceros; por lo que será nuestro siguiente punto a tratar.

Nota: No olvides nunca, que una estrategia de enlaces mal desarrollada o las malas prácticas al querer obtenerlos; puede perjudicar directamente al SEO de tu web.

Hacer linkbuilding: ¿Qué factores debo tener presentes?

Para hacer linkbuilding, es necesario que conozcamos las características que debes considerar en cada uno de los enlaces que se dirigen hacia página web. 

Siempre haz tus apuestas en enlaces de calidad

Sabemos que es algo repetitivo recalcar este punto, pero nuevamente, es indispensable que la calidad de enlaces que tiene tu web sea superior a la cantidad de backlinks que apuntan a tu página.

¿Y qué es eso de “enlace de calidad”?

Nos referimos directamente a que los link sean provenientes de webs que posean una buena autoridad online.

¡Ojo! También debemos resaltar que conseguir algunos enlaces con autoridad un poco más baja es también positivo ya que sirven para aumentar la naturalidad de los enlaces asociados a tu web ante los ojos de Google.

Y para finalizar, es valioso saber que los enlaces elegidos generan tráfico cualificado. Pues de no ser así, lamentablemente notaremos como la taza de rebote terminará por aumentar, y eso, es algo que definitivamente no queremos que pase.

Solo busca sitios webs que guarden temáticas relacionadas a tu web

¡Es sumamente importante valioso y necesario! Que los sitios enlazados a tu web guarden una temática que relacionada a tu campo de actividad.

A ver, retomemos el ejemplo de la carpintería en Barcelona. Entonces una opción a enlazar sería buscar enlaces en revistas de bricolaje, carpintería, ebanismo o algún blog relacionado con este arte.

Por lo que es un error contundente que tus enlaces apunten al sector de la salud o al acondicionamiento físico por ejemplo.

Siempre encuentra enlaces naturales para tu web

Tiene valor que tu backlinks no sea forzado. Lo que significa que ante Google este debe ser natural, pues de lo contrario, podría resultar penalizado ya que lo verá como engañoso.

Por otra parte, la posición que tengan los enlaces también tiene importancia. Pues, en todos los casos, va a ser mejor percibido un enlace que este insertado dentro del cuerpo del texto; que uno que se encuentra fuera de este. Por ejemplo, aquellos textos ubicados en las barras laterales del blog.

Además, para finalizar este punto, podemos definir la importancia de conseguir los enlaces gradualmente y poco a poco en el tiempo. Pues esto nuevamente, va a abogar por la naturalidad de los mismos.

Dedícale atención a los anchor text

El texto ancla también conocido como anchor text resulta importante para darle valor a tus enlaces.

Por lo que si dispones de un enlace comprado, debes determinar primero cual es la keyword más valiosa y adecuada para el posicionamiento SEO.

Y esto sin mencionar, que dicha palabra clave debe variar en función de la estrategia y el análisis de keywords que en este punto ya ha sido realizado previamente.

No olvides los enlaces dofollow y los nofollow

Ya definimos previamente la diferencia entre estos enlaces. Ahora bien, lo recomendado es apostar siempre por los enlaces dofollow de las páginas que poseen una buena autoridad online.

A pesar de esto, tampoco puedes olvidar que el equilibrio entre ambos elementos del backlink es importante para mantener la naturalidad de dichos enlaces ante Google.

Es valioso tener enlace a más de una página

Así es, no todo es enlazar la home page de tu web, pues también resulta interesante poseer backlinks en otras páginas secundarias dentro de tu portal.

Un ejemplo de esto puede ser enlazar algunos de los servicios más relevantes o todo aquello que has estado intentando posicionar en las palabras clave para tu negocio.

Por lo que debes variar tanto el anchor text como la página destino de tus enlaces para conseguirlo.

Dicho esto, te presentaremos algunos errores comunes que suelen cometerse al conseguir los enlaces de otras páginas web.

Linkbuilding: Errores recurrentes al conseguir enlaces de terceros

Para facilitarte el trabajo, queremos enseñarte los 3 errores más comunes al conseguir enlaces de tercero para tu página web.

• Realizar enlaces a una misma página dentro de tu web
• Recibir muchos enlaces provenientes de una misma web o IP.
• Sobreoptimizar el anchor text. O lo que es lo mismo, usar siempre el mismo texto ancla.

Ahora que los conoces, recuerda siempre huir de estos errores para evitar las indeseables penalizaciones de Google.

Por ello, apuesta siempre por estrategias solidas que te mantengan alejado de las prácticas que son penadas ante el famoso buscador.

Mejores ideas para conseguir links de terceros en linkbuilding

Ahora que estás familiarizado con los factores que debes considerar al crear tu estrategia de construcción de enlaces, exploraremos una serie de acciones que pueden contribuir a obtener enlaces entrantes para tu sitio web.

El link baiting:

Como mencionamos anteriormente en este artículo, el linkbaiting implica la creación de contenido de alto valor. Lo que motiva a otros usuarios a enlazarlo simplemente porque reconocen su calidad.

Esta práctica puede ser beneficiosa para incorporar enlaces a tu sitio web de múltiples páginas destacadas dentro de tu sector en específico. Y esto claro está, resulta sumamente ventajoso.

El guest blogging:

El guest blogging o guest posting implica colaborar directamente con otros blogs pertenecientes a empresas o profesionales dentro de tu sector de negocios.

Al hacerlo, no solo se obtendrá un incremento en tu visibilidad como profesional o empresa, sino que además, llegarás a nuevas audiencias.

Por otra parte, también puedes obtener un enlace a tu sitio web desde un portal destacado en tu área de trabajo.  Por lo que te recordamos colaborar con sitios que posean una sólida autoridad online y cuya temática sea siempre parecida o afín a la de tu página.

Las relaciones públicas de tipo digital

¿Te has dado cuenta que las relaciones publicas cada vez se vuelven más digitales?

Y si lo has notado, no te sorprenderá que al querer conseguir enlaces de portales de terceros; las relaciones públicas digitales son verdaderamente útiles.

Algunos ejemplos para conseguir estas relaciones pueden ser los siguientes:

• Proporcionarte como especialista en tu sector: Esto te brinda la oportunidad de compartir tu perspectiva como experto en ocasiones especiales.

Por ejemplo, si eres odontólogo, podrías contribuir con tu opinión experta a los redactores de un medio o página de salud en el Día Mundial del Tabaco.

Esta práctica no solo va a permitirte destacar tu experiencia, sino que también puede resultar en la obtención de enlaces a tu web a través de la participación en eventos o días temáticos relevantes para tu campo.

• Enviar notas de prensa: En este punto, intentaque sean siempre relevantes para tu área de especialización ya que es otra estrategia efectiva.

¿Por qué razón? Simple,esta acción te permite generar interés mediático en torno a tu iniciativa y puede resultar en la obtención de enlaces a tu sitio web que es lo que buscamos.

Además,  es importante asegurarse de que la campaña aborde temas significativos dentro de tu sector y destaque en su mayoría aspectos novedosos o valiosos. Ya que esto aumentará las posibilidades de que los medios de comunicación lo cubran y vinculen a tu página web.

• Crear una presentación dirigida a la prensa: ¡Así es! Intenta invitar a distintos medios y bloguers a conocer tus productos y servicios. 

Muéstrales todas sus ventajas o bondades. Y si el presupuesto lo permite; envía algunas muestras o material referencial que sirva para respaldar tus argumentos.

Además, no es necesario que sean presentaciones presenciales. Ya que desde las épocas del confinamiento, las presentaciones vía online ganaron una increíble fuerza. Por lo que puedes optar por la alternativa que mejor se adapte a todos.

Busca siempre mejorar el contenido de otras web competidoras

Una estrategia efectiva para obtener enlaces de otras páginas web es revisar el contenido existente que enlaza a empresas de tu sector y verificar que su contenido esté al día.

En el caso de que el contenido no esté actualizado, una práctica recomendada es actualizarlo, agregar información relevante y luego enviarlo al portal o medio donde fue publicado originalmente.

Esta acción te permite obtener enlaces de sitios de calidad hacia tu página. Ya que estás contribuyendo a mejorar y mantener la vigencia del contenido enlazado ¡Y claro está! Esto lo agradecen.

Otra alternativa extra es buscar enlaces rotos o caídos en otros portales que vinculen a contenidos relacionados con tu sector. De esta manera, puedes ofrecer tus propios contenidos como sustitutos para esos enlaces rotos.

Además, una estrategia adicional sería intentar complementar la información de artículos que enlazan a empresas competidoras. Pues al brindar información valiosa, podremos solicitar con mayor base la inclusión de un enlace a nuestro propio sitio.

Compra los enlaces

Algo que ya hemos mencionado antes, y que a decir verdad facilita bastante las cosas. Y es que existen portales como Unanchor o Publisuites que se dedican a la venta de artículos patrocinados en los medios digitales.

Y todo esto a cambio de una mención, y claro, de un enlace a tu propio sitio web. Lo que va a terminar por mejorar tu posicionamiento orgánico y escalar posiciones en los motores de búsqueda.

Dicho esto, ya tienes todos los ingredientes básicos de cómo hacer linkbuilding ¡Ahora te toca a ti! Eso sí, siempre recuerda tener paciencia, ya que Roma no se construyó en un día. Y créeme, hacerte el TOP 1 de Google tampoco será logrado de la noche a la mañana. Solo enfócate en el trabajo duro y en mejorar constantemente tus estrategias, y te garantizo lo conseguirás.