Clickbait, ¿Qué es y por qué puede arruinar tu marca o levantarla?
El internet es un espacio de infinito entretenimiento, donde te puedes encontrar con todo tipo de contenido. Pero detrás de esto hay medios o personas que quieren que accedas a sus plataformas.
La insaciable sed de conseguir visitas a sus páginas, trae consigo la creación de estrategias que perjudican al usuario común en la internet de una forma u otra.
Por ello, existen herramientas o formas de lograrlo, entre ellas: Clickbait, una forma de atraer público y visitas a la web.
En algún momento has dado clic en un titular que ha llamado tu atención; pero, al llegar a esa página, no era lo que esperabas, ¿verdad?
Con este tema quiero profundizar y prepararte para que lo comprendas y aumentes tu conocimiento sobre ello.
Más adelante, encontrarás formas de hacerlos y algunos ejemplos. Así como los pros y contras de su uso.
¡Espero que te sea de ayuda!
¿Qué es Clickbait?
El significado de Clickbait es en sí, un medio que anima a los usuarios a pinchar en sus contenidos para atraer visitas.
Algunos significados de su palabra en español son: ciberanzuelo, cibercebo o anzuelo de clic.
Objetivos que persigue
El mayor de ellos es atraer una gran cantidad de visitas, movimiento o entradas al sitio web que señalan. Su propósito es conseguir más entradas monetarias gracias al uso de los anuncios publicitarios.
Muchos medios lo usan para promocionar campañas publicitarias o para mejorar las ventas de productos.
¿Cuándo estás en presencia de Clickbait?
Para saber cuándo estás ante un posible Clickbait, tienes que saber algunas características de estos.
No solo puedes encontrarte con Clickbait navegando por la web, también puede estar en nuestro email, redes sociales o contenido audiovisual. Su presencia abarca grandes espacios y no estas exento de hacer clic alguna vez.
Como la finalidad es hacer que des clic, los titulares tienen que ser muy buenos y bien conformados. Casi todo se trata de crear curiosidad y atraer al usuario.
Una vez cliqueado en ello, no te encuentras con lo que decía su título y no satisface tus necesidades. Esto es una manera de identificar que fuiste víctima de un Clickbait.
Ejemplos de usos de Clickbait
Estas son algunas muestras de Clickbait en las redes y cómo son estructurados para conseguir el gancho para las visitas.
Alguien hizo esto. Tendrás que adivinar lo que habrá pasado
Estos titulares son algo engañosos, ya que, como ves, omiten la información que se dará. Pero cumple con la técnica de la creación de curiosidad en el usuario.
14+1 Cosa que solo alguien como tu entenderá
Son títulos que van dirigidos a personas directamente. Te está dando a entender que perteneces a un grupo y eso aumenta la audiencia.
Te hace formar parte de algo o que tienen iguales cualidades a un grupo de personas.
No serás capaz de ver esto. Si no, desmientemelo
Es un claro uso de psicología inversa que hace que desees entrar. A veces se incentiva con un pequeño triunfo solo por hacer el mínimo esfuerzo de entrar.
Así te sentirás con esta nueva emoción al hacer clic aquí
Estos títulos te hacen pensar que vas a ver nueva experiencia y que formas parte de algo. El objetivo es hacerte creer que estás incluido en grupo o experiencias nuevas.
70.01 Cosas que TIENES que probar AHORA
Es una forma que logra captar tu atención con rapidez y a veces de urgencia. Su uso provoca que veas su contenido antes que otro. Capta una gran curiosidad por ver qué ocurre y produce sentimiento de satisfacción.
Ventajas de su uso
Es real que el uso de Clickbait produce un estrepitoso número de visitas a páginas. Puedes usarlo si es el caso de que tu único objetivo sean las visitas, por lo cual es la única vía para conseguirlo. Como tal, su mayor provecho es esta: el de conseguir audiencia, visitas, clic a tu web fácilmente.
Si vas a usarlo de alguna manera, te dejo algunas sugerencias. Primero, te recomiendo ser lo más confiable que puedas. No fuerces su uso, valora a tus usuarios y ellos te ayudarán.
Se lo más creativo posible, conecta con tu audiencia emocionalmente. No te olvides de crear el titular poniendo la palabra clave que te posicionará en las búsquedas.
Desventajas de su uso
Los contras de su uso para hacer marketing o promoción de tu marca producirán, a la larga, una mala imagen.
Su manera de empleo también da pie a la mala calidad de los visitantes, lo cuales no son lo verdaderamente valiosos para interactuar con tu contenido.
Esta tendencia ha dado que las redes sociales como Facebook penalicen su presencia. Esto lleva consigo que se borren las publicaciones engañosas y con titulares no acordes a su contenido.
Este tipo de penalizaciones por el uso de esta técnica ha ganado terreno en el gigante Google. Tampoco permite la presencia de Clickbait en las redes.
Lista de situaciones negativas con su utilización
- No cumple el titular con el contenido a mostrar.
- Perjudica tu imagen.
- La entrada del usuario a tu contenido es corta y de pequeñísimos segundos. Es un efecto de rebote.
- Alta cantidad de lectores molestos con lo que muestras y engañas.
Cerrando con lo beneficioso o dañino que puede ser el uso de Clickbait, se puede decir que su utilización depende de los objetivos que se persigan.
Cada cual usa el medio que prefiera para lograr una meta. Depende de la persona si lo hace limpiamente o de forma engañosa.
Buenas prácticas en su uso para atraer tráfico
Conformar un buen anuncio con un buen título va a definir qué tantos clics vas a conseguir.
Para saber qué buen titular poner y que debe contener, te lo expondré aquí para que consigas unas buenas visitas.
Crea curiosidad y sorprende
A las personas o usuarios del internet les gusta la curiosidad y no se resisten ante ella. Usar las palabras correctas y expresiones es primordial.
Las interrogantes (qué, cómo, por qué, dónde o quién), son de mucha ayuda y con el uso de pronombres interrogativos se logra un buen efecto.
Son muchos las formas a conformar el titular y así crear impacto como, por ejemplo:
- No te puedes imaginar porqué…
- Pasos a obligados a cumplir para…
- Así de fácil verás qué…
- Haz clic para descubrir dónde…
No siempre al pinchar en estos links nos llevan al resultado final esperado. Por eso recomiendo que, si vas a usarlo, no engañes al usuario. Cumple con las expectativas para no crear un efecto negativo del Clickbait.
Usa porcentajes, números
Es súper recomendable su uso, es altamente el impacto de los datos, números o porcentajes en las personas.
¡Úsalo siempre!
Vea aquí algunos usos y formas
- 20 Trucos para crear un buen Clickbait
- 3 Claves para promocionar tu negocio.
- 1 de cada 10 personas hacen esto en casa todos los días, ¿Qué piensas?
- Solo el 30 % de los usuarios eligen este tipo de producto en específico
- ¿Por qué el 10 % de los negocios sobreviven después de los 2 años?
Son muchas las formas de conformarlos, pero la esencia es crear la curiosidad y dar datos que todos quieren leer y ver.
Llega a las emociones del cliente
Conectar con los usuarios emocionalmente te dará muchas más visitas. Llegar a ellos con situaciones de recuerdos de infancia, sus sueños, o momentos que hayan tenido.
Esto es un método que muchas compañías usan y en especial marcas a nivel mundial se apoyan de ello.
¡No estés ajeno a usarlo!
Algunos ejemplos de llegar a las emociones de tus clientes:
- ¿Cómo ser la envidia de tus vecinos? ¡mira esto!
- Cómprale esto a tu bebé y verás que feliz estará, ¡míralo ya!
- ¡Aquí encontrarás el viaje que siempre has soñado!
El uso de verbos de acción (pide, llama, mira, sueña, imagina) son otras formas de incitar a las respuestas.
Haz que tus clientes se identifiquen con lo que ofreces según sea su profesión, sus gustos o hobbies.
Cómo la presencia de Clickbait en YouTube
YouTube no se escapa de esta tendencia del Clickbait. Su presencia es en los títulos de los videos, donde algunos no ofrecen lo que de verdaderamente se trata el contenido a reproducir.
El Clickbait se usa por youtubers para generar visitas a sus videos. Pero el uso desmedido de esta técnica ha perdido a la larga la confianza de sus suscriptores.
Muchos son las denuncias de la presencia del Clickbait en la plataforma por los Youtubers. Ellos se han manifestado en contra de esta tendencia y su uso por disímiles creadores de contenido.
Qué ha hecho YouTube contra Clickbait
No solo en los títulos se refleja la presencia de esta técnica, sino a través de Thumbnails o miniaturas.
Estas miniaturas se ven en la portada de forma estática de lo que se verá en el video. Estas miniaturas a veces van con representaciones de hechos graves.
Ante esto, la plataforma YouTube ha adoptado la medida de controlar la presencia de menores de edad. También un mejor control de lo que se reproduce y va acorde a su título o miniatura.
