Productora audiovisual
Dentro del extenso mundo del entretenimiento, no cabe duda que una productora audiovisual es simplemente un elemento clave ¡Ya que resulta totalmente necesario si quieres tener éxito en cualquier proyecto creativo que lleves adelante!
Así es, si lo tuyo son las películas, los programas televisivos, o cualquier contenido digital orientado al vídeo. Las productoras audiovisuales son 100% necesarias y no puedes prescindir de estas si buscas un material profesional y de calidad para tu audiencia.
Pero, ¿Sabes realmente todo lo que hacen? ¿Sabes cuáles son todas sus funciones y aplicaciones? Quédate junto a nosotros para descubrirlo, ya que es un trabajo multifacético y bastante complejo una vez profundizas en ello.
Por ello, en este texto, indagamos en las tareas de un productor audiovisual. Ya que exploramos a fondo tanto su formación como sus funciones. Así como también las herramientas que emplea en el ejercicio de sus labores.
Listos, empecemos.
¿Qué es una productora audiovisual?
Desde la concepción y la financiación hasta la etapa de preproducción, producción y postproducción. Una productora audiovisual profesional desempeña un papel crucial en todas las fases del proceso de creación de contenido.
Su responsabilidad abarca la coordinación eficiente del equipo creativo y técnico, y se asegura del cumplimiento de plazos, presupuestos y la visión artística del proyecto en general.
Es así, como podemos definir una productora de contenido audiovisual como una entidad cuyo propósito es cautivar al público y obtener audiencia a través de estrategias de marketing de audio y vídeo.
O en otras palabras: Se trata de una empresa especializada en la generación de contenido audiovisual a través de la captura de imágenes y sonido.
Estas entidades a su vez pueden variar en tamaño, desde gigantes hasta pequeñas. Y esta variación se atribuye a los presupuestos gestionados por sus líderes o colaboradores. Por lo que en función de estos factores financieros, las compañías pueden especializarse en diversas áreas del entretenimiento y la publicidad.
¿Por qué son tan importantes?
Solo piensa por un momento que vivimos en la época del entorno digital, y en un mercado tan saturado de contenido; la imagen y el sonido sencillamente son fundamentales.
Por ello, ofrecer un servicio de producción audiovisual original, profesional y creativo es una de las mejores maneras para ponernos por delante de nuestros competidores.
Y justo aquí radica la importancia de una producción audiovisual; ya que sin este elemento será sumamente complicado competir dentro del mercado actual.
¿Qué hacen una productora audiovisual?
Primeramente, convierte una idea en un proyecto concreto y lo desarrolla desde sus primeras etapas. Ya que coordina un esfuerzo conjunto entre el trabajo técnico y creativo.
Y es así como las productoras logran crear una herramienta de promoción y marketing original, efectiva y de calidad profesional.
A la vez que suelen encargarse de la creación de películas, anuncios y otros proyectos de este tipo. Y todo esto, a través de las manos de un equipo capacitado que genera programas de diversos tipos relacionados con el entretenimiento y la cultura.
En cuanto a las funciones de una productora audiovisual, podemos mencionar que:
Preproduce y desarrolla tus ideas:
Al ser responsables de los proyectos; una producción de audiovisuales participa activamente en el desarrollo y en la confección de todo el plan de producción. Y es justo en esta etapa donde deben tomarse a detalle todos los requisitos para que el proyecto avance sin interrupciones y de manera eficaz.
Entre dichos requisitos podemos incluir: la búsqueda y obtención del equipo, la contratación del personal y toda la gestión legal necesaria para el proyecto.
Financiación y recursos:
La productora audiovisual tiene la responsabilidad de obtener todos los recursos que ya fueron previstos para lo producción y financiación de las etapas del proyecto. Así como también se encarga de todo tipo de gastos calculados dentro del presupuesto, o de ser el caso, rechazar cualquier otro gasto imprevisto durante el rodaje.
A esto agregamos que está en manos de la productora audiovisual; confeccionar el presupuesto final antes de dar inicio al trabajo.
Administra los requisitos legales:
Otra de las funciones de una productora audiovisual es ser responsables de toda la gestión legal y permisologías necesarias para llevar a cabo el proyecto.
Por ello, dependerá de estas productoras emitir los contratos de trabajo, los seguros, las licencias y otras habilitaciones como algún otro requisito legal específico e incluso en algunos casos el catering.
La logística:
Es normal que las productoras de contenido audiovisual gestionen también recursos de transporte de todo el equipo de grabación; así como los recursos de rodaje necesario.
Supervisión del proyecto:
Durante el tiempo que dure el proyecto, el productor audiovisual cumple con la tarea de supervisar todo el rodaje, así como resolver cualquier tipo de eventualidad que pueda presentarse.
Esto incluye además llevar a cabo autorizaciones para nuevos gastos, así como nuevos horarios, problemas técnicos o conflictos legales.
Comercialización y temas de post producción:
Cuando el proyecto finaliza, es momento de asuntos referentes a la etapa de postproducción. Y aquí van incluidas todo tipo de recomendaciones o directrices a tomar respecto al proyecto finalizado y a cómo será tratado en la etapa de edición.
A su vez, se deben ajustar los parámetros para la distribución y venta que ya estaban establecidos dentro de un contrato con el cliente. Dichos parámetros incluyen los derechos de trasmisión, los canales de venta, la recepción y algunos elementos más.
Productora audiovisual tipos
Es complicado clasificar las diversas empresas de producción audiovisual, ya que desempeñan diversas funciones y cuentan con estructuras diferentes. Sin embargo, podemos hacer una distinción entre dos categorías principales:
Productoras de Servicios o Servicing:
Estas empresas ofrecen una amplia gama de servicios audiovisuales que incluyen rodajes, doblajes, edición, diferentes efectos especiales y temas de postproducción, composición, entre muchos otros más.
Dentro de esta categoría, algunas productoras se especializan en campos específicos, como: Cámaras, iluminación o rodaje, mientras que otras abarcan todos los aspectos.
Y esto no es todo, ya que también existe una subcategoría en este tipo que son las productoras especializadas en equipos, ya que se centran en el alquiler de equipos audiovisuales, ya sea solo el equipo o incluyendo también al operador.
Productoras de Contenidos:
Estas empresas tienen la capacidad de crear Propiedad Intelectual (IP), es decir, ideas, series, entre otras más.
Por ejemplo, un concepto popular en la actualidad es el de “showrunner”: Que son productoras que generan una idea y se encargan de la filmación y producción.
No obstante, también pueden asociarse con otras productoras o contratarlas para realizar cualquier proyecto. En esta categoría además, se incluyen las cadenas de televisión: ya que disponen de departamentos especializados en contenido.
Productora audiovisual características: ¿Qué habilidades debe tener una buena productora?
Como te has dado cuenta una agencia audiovisual debe cumplir con una amplia gama de conocimientos y habilidades para hacer exitosamente su trabajo. Pero ¿Cuáles son estas características? Ahora mismo te las enumeramos:
1- Mucha creatividad
Sin duda un factor determinante dentro de una productora de audiovisuales es la creatividad. Ya que debe tener la capacidad de desarrollar innovadoras y novedosas ideas que salgan de lo cotidiano o convencional; para poder generar así un verdadero impacto.
2- Gran liderazgo
¡Así es! Una buena productora audiovisual debe tener excelentes habilidades para liderar, dirigir y coordinar todo un equipo técnico y de producción. Pues así y solo así se podrá lograr lo que se quiere “Un objetivo en común”.
3- Comunicación efectiva
Una habilidad que no puede pasarse por alto al trabajar en equipos o al negociar con inversionistas y patrocinadores es sin duda la comunicación efectiva.
4- Amplio conocimiento técnico
No se puede ser una compañía de producción audiovisual exitosa sin un gran conocimiento solido de contenido multimedia y la producción en general. Por esta razón, es vital contar con un equipo con amplias habilidades en sonido, iluminación, edición y muchas otras habilidades.
5- Excelente organización
La planificación y organización de la productora de contenido audiovisual es la clave de la eficiencia dentro de todo proyecto. Ya que sin esto no podrán cumplirse plazos de entrega, no podrán organizarse los niveles de producción, y no podrá realizarse adecuadamente ningún trabajo.
6- Manejar bien la flexibilidad
Sabemos que en todo proyecto al que nos enfrentemos puede contener imprevistos o cambios de última hora. Y es aquí donde la agencia de audiovisuales debe tener la capacidad de adaptarse y decidir rápidamente y con eficacia.
7- Pericia comercial
¿Se quiere negociar un proyecto? ¿Asegurar que sea financiado? Entonces debe existir una perspicacia comercial realmente sólida y que inspire confianza entre los negociadores.
8- Contar con el mejor equipo de trabajo
Una buena productora de audiovisuales sabe cómo tratar y trabajar con grandes equipos de profesionales. Por ello, no importan si se tratan de los actores, los directores o los técnicos. Si cuentas con facultades nombradas anteriormente como liderazgo, supervisión y comunicación efectiva; sin duda es hora de finalizar con éxito cada una de las etapas de la producción multimedia.
Productora audiovisual equipos: ¿Qué se necesita para empezar?
Hablemos de los equipos ¿Qué se necesita para hacer una producción audiovisual profesional? Pues son muchas las herramientas tecnológicas implicadas en estos trabajos. Sin embargo, queremos presentarte las más comunes y que sin duda ¡No pueden faltar bajo ningún motivo!
Cámaras:
No hay objeción cuando decimos que las cámaras son una herramienta necesaria y esencial para capturar el material de vídeo. Y es aquí donde cada productora audiovisual destaca a su manera, ya que pueden encontrarse desde cámaras DSLR, hasta auténticas cámaras de cine.
¡Claro está! Esto va a depender directamente del presupuesto y del proyecto que desee llevarse a cabo.
Referente a las cámaras; entre algunas de las marcas más conocidas del mercado podemos encontrar: Canon, Sony, Arri, RED y Blackmagic Design por solo mencionar algunas.
Equipos para la iluminación:
Otro factor esencial en la producción audiovisual; ya que las luces son las encargadas de generar la atmósfera adecuada o si se quiere; resaltar todo aquello importante dentro de una grabación.
Y es por esta razón que los productores utilizan diferentes tonos y tipos de luz como las luces LED, las luces de tungsteno, los reflectores y muchos otros elementos que darán a las escenas un toque de profesionalidad insuperable.
Equipos de sonido:
No todo se centra en la captura de imágenes, por lo que no podemos olvidarnos nunca del sonido en cualquier producción audiovisual.
Por ello, las productoras audiovisuales profesionales cuentan con un abanico de equipos de sonido como micrófonos, grabadoras y mezcladores de audio. Ya que no solo se debe grabar, también deben editarse los sonidos.
Software de diseño:
Ahora pasemos a los softwares; pues en diseño gráfico y dentro de una productora de audiovisuales son sencillamente irremplazables.
Con estos programas se harán realidad animaciones, gráficos, títulos y todo esos elementos decorativos que pueden incluirse dentro de un vídeo ¿Cuáles son los mejores software para audiovisual? Dependerá de cada productora, sin embargo, los más buscados son:
Adobe After Effects, Maya, Cinema 4D, entre muchos otros más.
Software de edición de los vídeos:
Siguiendo con los softwares tenemos los especializados en la edición. Es decir: cortar, pegar, ajustar, editar, agregar efectos y dar formato a cualquier material de vídeo.
Algunos de los más buscados son: Cut Pro, Adobe Premiere Pro, DaVinci Resolve, entre muchos otros más existentes hoy día ¡Eso sí! Aunque existen versiones gratuita, lo mejor es adquirir la licencia paga o Premium de estas aplicaciones, ya que es la única manera de no perderse ninguna de sus características y funciones.
Software para editar audios:
Ya tenemos lo necesario para editar el vídeo, pero ¿Puedes olvidar el audio? La respuesta es no, ya que es un elemento básico en cualquier tipo de producción audiovisual. Por esta razón, los productores también cortan, pegan, ajustan y dan formato a todos los materiales de audio.
Ahora bien, algunos de los programas más buscados en este particular son: Audacity, Adobe Audition y Pro Tools.
Las plataformas de colaboración:
Una producción audiovisual personalizada completa; amerita del apoyo de numerosos profesionales en el área. Como por ejemplo: directores, guionistas, actores, músicas y mucho más
Y es aquí donde muchas compañías de audiovisuales utilizan plataformas de colaboración como Google Drive, Dropbox, Trello y más. Con el fin de compartir archivos, programas o sencillamente llevar a cabo reuniones entre los miembros que integran el equipo.
En fin, esta amplia variedad de herramientas tecnológicas son necesarias si una productora audiovisual quiere llevar a cabo su trabajo. Ahora bien, cada proyecto es único y diferente; por lo que una buena productora sabe elegir y estar familiarizado con diferentes equipos y tecnologías para realizar el trabajo efectivamente.
Estructura de una productora audiovisual
La organización dentro de las productoras audiovisuales sigue una estructura común independientemente de su tipo. Sin embargo, y en términos generales, los roles y niveles se disponen de la siguiente manera:
En primer lugar, se destacan dos roles clave que son: el líder creativo y el director de producción.
El líder creativo establece la dirección creativa adecuada, y determina qué proyectos avanzan y quiénes formarán parte de esos proyectos. La dirección creativa además, se encarga de seleccionar al director del proyecto, a los artistas y/o las líneas artísticas asociadas.
Por otro lado, el director de producción toma decisiones estratégicas sobre la asignación de recursos y qué medios utilizar ¡Ahora bien! Ya en la cúspide de esta jerarquía, se sitúa el productor ejecutivo.
El siguiente nivel está conformado por los líderes de equipo, que se sitúan justo debajo en la pirámide. Dentro de estos roles se incluyen al líder de arte, al líder de fondos, al líder de desarrollo visual, al líder de modelado, entre muchos otros más.
El cuarto y último nivel está ocupado por los artistas. Y para facilitar la comunicación entre ellos y los demás niveles, se cuentan con coordinadores y asistentes de producción.
Por otra parte, son diversas las oportunidades profesionales que se encuentran disponibles en el ámbito audiovisual. Y entre ellas se destaca la figura del documentalista audiovisual por ejemplo.
Y es que este sector abarca diversas profesiones relacionadas, lo que expande los horizontes de las productoras audiovisuales más allá de las estructuras antes mencionadas.
Marketing en la producción de medios audiovisuales
Como has podido notar, la estrategia es fundamental para una productora audiovisual. Ya que este tipo de empresas se sumerge en el fascinante mundo de los audiovisuales con el objetivo de entretener al público.
Sin embargo, para ampliar la audiencia de sus productos, las productoras a menudo establecen acuerdos con otras compañías del sector.
Ahora bien, para empresas más pequeñas, las redes sociales e Internet se convierten en herramientas vitales. Y dentro de este contexto, contar con expertos en marketing se vuelve imprescindible, ya que son capaces de posicionar eficazmente el producto final.
Recuerda, que el emocionante ámbito de la producción atrae constantemente a individuos como tú, ansiosos por crear algo nuevo y presentarlo al público.
Y detrás de cada película o anuncio publicitario, se encuentra un extenso equipo de personas que se esfuerzan por lograr un trabajo impecable. Y es así como el marketing dentro del mundo audiovisual es imprescindible para convertir este deseo en realidad
Por lo que en resumen:
El papel crucial del marketing en el éxito de las productoras audiovisuales es innegable. Pues cumple con el objetivo de promocionar y difundir de manera efectiva sus proyectos. Y para conseguirlo, estas empresas implementan diversas estrategias que les posibilitan alcanzar a su audiencia específica y suscitar interés en sus contenidos.
¿Cómo funciona generalmente este marketing audiovisual?
Una táctica comúnmente empleada es la creación de avances y adelantos, como trailers y teasers, para las producciones audiovisuales.
Estos breves fragmentos capturan la atención del público y generan numerosas expectativas, ya que avivan su curiosidad por descubrir más sobre la película, video o serie.
Además, las productoras establecen sinergias con otras empresas del sector para impulsar la promoción de sus proyectos.
Esto se materializa a través de acuerdos de colaboración y distintas asociaciones estratégicas, lo que amplia el alcance de la promoción y permite llegar más fácilmente a una audiencia más extensa.
Por ejemplo, pueden formar alianzas con distribuidoras de cine para garantizar una mayor difusión dentro de las salas, o colaborar con plataformas de streaming para alcanzar a un público global mucho más extenso.
Otra estrategia de marketing es el aprovechamiento de las redes sociales e internet como herramientas de promoción digital. Por lo que todas las plataformas digitales como YouTube, Instagram, Facebook y Twitter son utilizadas para compartir contenido relacionado con los proyectos, como avances y cortos, imágenes relacionadas al rodaje, entrevistas con el elenco, y mucho más.
Además, interactúan con los seguidores, en busca de generar conversación en torno a las producciones ¿Con que fin? Simple, todo sirve para mantener el interés y las expectativas altas dentro de los espectadores.
Pasos o fases que sigue una productora en audiovisuales
Una productora audiovisual de calidad maneja cualquier proyecto en 3 etapas cruciales: la preproducción, la producción y la postproducción.
Preproducción:
En esta primera fase es donde se planifica y organiza todo aquello que será necesario para llevar a cabo la producción audiovisual en sí. Es esta etapa se define cada objetivo del contenido, se lleva a cabo la elaboración de guiones, se escoge el elenco así como el equipo técnico y se establecen los presupuestos y toda la logística que será necesaria para cumplir exitosamente con la tarea establecida.
Producción:
Ahora es el momento de la producción, y es aquí donde la productora de contenido audiovisual pone manos a la obra para realizar el proyecto en cuestión. Y claro está, todo esto será basado en la planificación realizada en la etapa anterior.
Aquí se filman escenas, se graban los audios y se capturan todas y cada una de las imágenes que serán utilizadas durante esta fase.
Postproducción:
La última etapa de los proyectos audiovisuales y donde la edición y la corrección de todos los errores son llevadas a cabo. Además, es la parte del proceso donde todas las tomas elegidas son seleccionadas; posteriormente se agregan los efectos especiales, se edita el audio y se mejoran diferentes aspectos técnicos o de tipo estético del proyecto.
Producción Audiovisual: ¿Es importante invertir en ellas?
La respuesta es un contundente sí; ya que invertir en un contenido atractivo y relevante es sencillamente clave para captar la atención de nuestra audiencia y demostrar a la misma la calidad de tus productos, podcast, entrevistas o cualquier tipo de contenido con el que trabajes. No olvides, que la diferenciación dentro del mercado es un factor determinante. Y si tu contenido audiovisual carece de calidad, sin duda perderás una gran cantidad de público; por lo que la mejor opción es realizar inversiones en el medio audiovisual.
