Brief de Marketing: todo lo que debes saber
El Brief de Marketing y todo lo que necesitas saber sobre ese documento escrito que permite comunicar efectivamente todo sobre tu marca, productos o servicios y tu valor agregado o lo que aportas.
¿Qué es y para qué sirve un Brief Creativo? 
Este documento sirve de guía para reunir y plasmar la información sobre un cliente, producto o servicio o y otros de los que se desea crear una campaña o iniciar una investigación para comenzar a trabajar basándonos en esos datos.
¿Qué ventajas tiene hacer un Brief?
- La información estará organizada
- Puedes recopilar cosas que te inspiren
- Será más fácil cumplir con las expectativas
- Lleva tu planificación a otro nivel
¿Qué información debe tener un Brief de Marketing? 
El Brief de marketing generalmente debe contener la información detallada sobre marca y producto del cliente, debe indicar información sobre el contexto en el que se maneja el cliente, un perfil de nuestro público objetivo, los objetivos y metas del cliente.
Para realizar un Brief nos haremos las siguientes preguntas:
- ¿Qué quiero hacer?
- ¿Para qué?
- ¿Cómo lo voy a hacer?
- ¿En qué fecha?
- ¿Por qué?
- ¿Cuánto costara?
- ¿Cuál será el ROI?
Existes muchos tipos de Brief que tienen especificaciones según sea su uso.
Tipos de Brief 
Cada empresa es un mundo y ningún Brief es igual a otro, es decir que no existe un modelo estándar que sirva para todas las empresas, pero existen varios tipos de Brief que si son adaptados a las particularidades de cada empresa pueden servir sin ningún problema.
Cada tipo de Brief dependerá del trabajo que debemos hacer, la información necesaria para rellenarlo varía según el sector
Por este motivo y dependiendo del trabajo que tengamos que realizar, la información que necesitamos recabar cambiará no solo en función del sector, sino del contexto profesional, si somos un profesional independiente o una Empresa.
Según las necesidades y acciones que vayamos a tomar existen algunos tipos de Bierf principales con los cuales podemos trabajar, ya sea en el ámbito publicitario, de comunicación, de negocio o de marketing.
Brief Publicitario
Este documento recopila instrucciones a seguir durante el proceso de comunicación, en él se puede encontrar la información importante que entregamos como clientes a los profesionales encargados de hacer la publicidad o comunicación para que pueda diseñar nuestra campaña publicitaria como tal.
Esta es la información que debe contener un Brief publicitario:
- Proposición única de ventas o USP.
- El tono que debe tener la comunicación.
- Los canales publicitarios que usaremos.
- El Target a impactar por canal.
- Calendario con fechas de lanzamiento de todas las campañas en los canales.
- Los Objetivos por campaña.
- El Presupuesto.
El Brief Creativo
Este tipo de Brief se realiza para inspirar y generar ideas ingeniosas y únicas al equipo creativo el cual puede estar compuesto por diseñadores gráficos, desarrolladores, publicistas y redactores publicitarios.
En el Brief Creativo se plasman detalladamente las ideas del proyecto o acción gráficamente para presentar un diseño necesario para una marca, logo, catalogo, detallando sus colores, formatos, tipografía entre otros.
Brief de Negocio
Se hace con la estructura del Brief de marketing con un enfoque estratégico ya que es usado para lanzar y poner en marcha un proyecto.
Brief de Marketing
En este Brief se resumen los detalles de la acción de marketing que vamos a implementar ya sea tradicional o digital, este documento nos sirve de punto de partida para concretar el Brief publicitario y el Brief Creativo.
Algunos de los aspectos que deben ser considerarse a la hora de elaborar un Brief son:
- Productos o servicios que vendemos
- Dónde los venderemos
- Características de nuestro cliente ideal
- Necesidades o problemas que tiene nuestro público objetivo
- Como podemos ayudarlos
- Nicho de mercado de nuestro producto
- Cuales cliente buscamos
- Como nos diferenciamos del resto
- Los objetivos de venta
- Cuáles son los medios que tenemos a disposición para hacer la campaña.
- Presupuesto.
Elementos de debe tener un Brief 
La Introducción
La introducción debe contener los aspectos generales explicados sin entrar en detalles específicos, tratando de resumir la información en algunas frases.
Objetivo
Los objetivos describen lo que se quiere conseguir con la campaña planeada es necesario que sea muy clara y sencilla de entender para conseguir mejores resultados y beneficios para la empresa o marca, como pueden ser mayores ganancias, mejorar la imagen de marca y darla a conocer y posicionarla en el mercado.
El Target
Esta sección es una de las más importantes para nuestra empresa aquí definiremos nuestro público objetivo o cliente ideal.
Piezas de la campaña
En esta sección describiremos cada elemento del trabajo y en que consiste.
La Descripción del trabajo
En la descripción del trabajo especificamos detalladamente el trabajo que vamos a realizar, definiendo los datos de la promoción, mensajes se quieren destacar, aquellos datos específicos sobre los precios, y otras informaciones necesarias que deben ser incluidas en la estrategia creativa.
En la descripción debemos reflejar los problemas y necesidades de nuestros clientes y serán de alguna manera los que marquen la pauta.
También se deben incluir la presencia de marca, información de contacto, hueco para reimpresión de logo distribuidor, colores, entre otras especificaciones.
Los Beneficios clave
Los mensajes que para vosotros son determinantes debemos resumirlos en una frase que refleje con simplicidad lo que se quiere transmitir a nuestros clientes y que les quede en el subconsciente.
El Tono de la comunicación
La idea es definir el tono con el que nos vamos a dirigir a nuestros clientes pensando en función a nuestro cliente ideal como queremos comunicarnos con ellos que expresiones debemos usar para enfocarnos creativamente en esto.
El tono de la comunicación puede ser muy creativa, corporativa, divertida informativa del producto. Ya sea que vayamos a usar el humor, genialidad o confianza o comunicación promocional. Transmitiendo un mensaje corporativo con una metáfora inteligente, enunciativa y clara un mensaje muy corporativo, con alguna metáfora inteligente que resalte las ventajas de nuestro producto.
El Presupuesto
En esta sección deben incluirse los gastos de cada aspecto por ejemplo: los gastos de producción del material publicitario, especificaciones técnicas, cantidades de idiomas en el que se puede traducir el mensaje, medios que podemos utilizar y la duración de las mismas.
Toda esta información debe estar detallada para tener claro cuál es el presupuesto que vamos a destinar par cada caso.
Fotos y Recursos gráficos
Los elementos gráficos son muy importantes, en estas se define la estética de la campaña, lo que puede afectar al presupuesto, en esta sección las definiremos.
Calendario
En esta sección debemos ser lo más realista posible, estableciendo un orden de prioridades bastante claro, se pueden definir los tiempos y fechas pero debe permitirse aluna flexibilidad por el bien de todos.
Consejos para desarrollar un Brief
Una vez que esté listo tu Brief puedes desarrollarlo más fácilmente si sigues los siguientes consejos:
- Involucra a profesionales y personas que sepan lo que hacen
- Ten un calendario de reuniones
- Es importante no dispersarse y ser puntual con la información
- Hay que ser claros y simples
- Debemos conocer ampliamente el proceso
- Se flexible.
Ejemplos de Brief
El Brief Creativo de Zara
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